Danskerne købte færre airfryere i 2025. Til gengæld steg søgningerne på én ting med 287 procent

I 2025 shoppede danskerne løs på nettet som aldrig før. Men hvor forbruget tidligere handlede om de nyeste trends og gadgets, er der nu sket et skifte i, hvad vi bruger vores penge på.

– Vi så en mere overvejet forbruger i 2025. Det er ikke kun en impuls eller pludselig indskydelse, der driver interessen. Økonomien og overblikket driver i højere grad interessen, siger PriceRunners forbrugeranalytiker, Brian Kjer Sommer, i en pressemeddelelse.

I 2025 faldt søgningerne på airfryere, fodboldtrøjer og sportsure, der ellers tidligere har været stærkt hypede.

I stedet var dagligvarer som kaffe, müsli og chokolade blandt de mest sammenlignede på PriceRunner. Og så er særligt én tidløs modeklassiker steget markant i popularitet – nemlig poloen.

Ved årsskiftet har airfryere mistet 40 procent af interessen fra 2024, mens polotrøjer er gået frem med hele 287 procent. En udvikling, der desuden peger direkte ind i internettets og trendforecasteres spådom om, at 2026 bliver “det nye 2016”, hvor poloen ifølge Vogue også dominerede gadebilledet.

Det er altså ikke længere nok bare at være ny og smart, som airfryeren engang var. Produkter skal, som poloen, kunne forklare deres værdi i pris, funktion og holdbarhed, hvis de vil fange danskerne i 2026, mener Brian Kjer Sommer.

– Samlet set tegnede der sig et billede af en mere moden og strategisk forbruger i 2025. Danskerne købte ikke mindre, men deres køb var mere velovervejede. De klikkede, sammenlignede og overvågede priserne, før de hoppede på den første og bedste nyhed, siger han i pressemeddelelsen.