Designer udnævner sin bedstemor som modeambassadør

I et opslag på Instagram annoncerede Simon Porte Jacquemus stolt, at hans bedstemor, Liline Jacquemus, bliver mærkets første officielle ambassadør. Han beskriver hende som “det oprindelige ikon” og fortæller, at hendes styrke, elegance og autenticitet har været en afgørende inspiration for både hans vision om femininitet og hele Jacquemus-mærkets identitet.

Liline, der blev født i 1946 og voksede op i landsbyen Alleins i det sydlige Frankrig, står nu i centrum for brandets fortælling som et levende symbol på det, Jacquemus står for.

I opslaget følger også et humoristisk manifest, der beskriver, hvad det indebærer at være ambassadør: Liline skal altid være klædt i Jacquemus fra top til tå, deltage i shows som var det familiemiddage på første række, og aldrig associeres med andre modehuse. Hun må ikke iføre sig andre mærker eller bruge ordet “brand” - kun “familie” - og hun skal altid svare “Bien sûr!” på spørgsmålet om eksklusivitet. Kort sagt er hun ikke en trend, men en fast forankring i mærkets DNA.

Med udnævnelsen hylder Simon Jacquemus ikke blot sin bedstemor, men også rødderne og autenticiteten i sit brand. Liline bliver et symbol på styrke, elegance og nærvær, og viser, at mode handler lige så meget om historie og familie som om tendenser.